मुंबई। निर्देशक Aditya Dhar की बहुप्रतीक्षित फिल्म Dhurandhar: The Revenge की रिलीज़ से पहले इसका नया म्यूजिक ट्रैक ‘आरी आरी’ जारी किया गया है। फिल्म का यह गाना रिलीज़ होते ही सोशल मीडिया और म्यूजिक प्लेटफॉर्म्स पर चर्चा में आ गया है। रिलीज़ के कुछ ही समय में इसे लाखों व्यूज़ मिल चुके हैं और दर्शकों के बीच इसकी तेजी से चर्चा बढ़ रही है।

यह ट्रैक दरअसल करीब दो दशक पहले लोकप्रिय हुए पंजाबी-पॉप गीत का नया संस्करण है। मूल गीत को डेनिश-इंडियन म्यूजिक जोड़ी Bombay Rockers ने तैयार किया था। इस जोड़ी में Navtej Singh Rehal और Thomas Sardorf शामिल थे। उनका यह गीत 2000 के दशक के मध्य में जारी एल्बम Introducing के साथ सामने आया था और उस समय भारत के साथ-साथ डेनमार्क में भी लोकप्रिय हुआ था।

मूल गाने की खासियत यह थी कि इसमें पारंपरिक पंजाबी लोक धुन ‘बारी बरसी’ को आधुनिक हिप-हॉप बीट्स के साथ जोड़ा गया था। इसी वजह से यह गाना उस दौर में चार्टबस्टर साबित हुआ और क्लब तथा युवाओं के बीच काफी सुना गया।

फिल्म ‘धुरंधर: द रिवेंज’ के लिए इस गाने को नए अंदाज़ में तैयार किया गया है। नए वर्जन का संगीत प्रसिद्ध संगीतकार Shashwat Sachdev ने तैयार किया है। इस ट्रैक में मूल कलाकार नवतेज सिंह रेहल के साथ Jasmine Sandlas, Khan Saab और Sudhir Yaduvanshi की आवाज़ सुनाई देती है। फिल्म की कहानी और एक्शन-थ्रिलर माहौल को ध्यान में रखते हुए गाने में नई बीट्स और ऊर्जावान साउंड डिजाइन जोड़ा गया है।

फिल्म में मुख्य भूमिका में Ranveer Singh नजर आएंगे, जो अंडरकवर एजेंट हमज़ा अली माज़री के किरदार में दिखाई देंगे। उनके साथ कलाकारों की सूची में R. Madhavan, Arjun Rampal, Sanjay Dutt और बाल कलाकार से अभिनेत्री बनी Sara Arjun शामिल हैं। फिल्म में Yami Gautam भी महत्वपूर्ण भूमिका निभा रही हैं।

मेकर्स के अनुसार, फिल्म की कहानी पहले भाग की घटनाओं से आगे बढ़ेगी और मुख्य किरदार के अतीत से जुड़े कई रहस्यों को सामने लाएगी। वहीं सारा अर्जुन के किरदार को लेकर भी फिल्म में बड़ा ट्विस्ट होने की संभावना जताई जा रही है।

गाने के रिलीज़ के बाद दर्शकों की प्रतिक्रियाएँ भी सामने आने लगी हैं। सोशल मीडिया पर कई यूजर्स ने इसे फिल्म के मूड के अनुरूप बताया है। कुछ दर्शकों ने इसे पुराने हिट गीत का सफल आधुनिक रूप कहा, जबकि कई लोगों ने फिल्म के संगीत को लेकर सकारात्मक प्रतिक्रिया दी है।

फिल्म व्यापार विश्लेषकों का मानना है कि मजबूत संगीत, स्टारकास्ट और पहले भाग की सफलता के कारण फिल्म को रिलीज़ से पहले ही अच्छी चर्चा मिल रही है। ऐसे में ‘आरी आरी’ जैसे ट्रैक फिल्म के प्रचार अभियान को और गति दे सकते हैं।

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भारतीय सिनेमा में पेड प्रीव्यू की संस्कृति समय के साथ काफी बदल चुकी है। पहले यह कभी-कभार होने वाली टेस्ट स्क्रीनिंग तक सीमित थी, लेकिन अब यह एक उच्च-दॉंव वाली, राजस्व बढ़ाने वाली रणनीति बन चुकी है, जो फिल्म की रिलीज़ से पहले बनने वाले जबरदस्त उत्साह का लाभ उठाती है। हाल के वर्षों में, खासकर महामारी के बाद, पेड प्रीव्यू—जो आमतौर पर गुरुवार की थिएटर रिलीज़ से पहले बुधवार शाम को आयोजित होते हैं—दर्शकों को सामान्य या प्रीमियम दरों पर टिकट खरीदकर फिल्म को पहले देखने का अवसर प्रदान करते हैं। इन शो से होने वाली कमाई सीधे आधिकारिक ओपनिंग डे कलेक्शन में जुड़ती है, जिससे निर्माताओं को तुरंत नकद राशि प्रवाह मिलता है, साथ ही दर्शकों के बीच स्वाभाविक मुंहजबानी प्रचार शुरू हो जाता है, सोशल मीडिया पर जबरदस्त चर्चा शुरू होती है और वफादार प्रशंसकों को फिल्म का विशेष अनुभव मिलता है।

यह प्रथा विशेष रूप से बॉलीवुड और पैन-इंडियन ब्लॉकबस्टर फिल्मों में तेजी से लोकप्रिय हुई है, जहॉं स्टार पावर के कारण फिल्म की अभूतपूर्व मॉंग पैदा होती है। कई बार प्रीव्यू हजारों स्क्रीन पर आयोजित किए जाते हैं, जिससे दर्शकों की उत्सुकता वास्तविक कमाई में बदल जाती है – कभी-कभी एक ही शाम में करोड़ रूपयों की कमाई हो जाती है। साथ ही, यह फिल्मों को सिनेमाघर में बड़ी संख्या में दर्शकों की उपस्थिति को सुनिश्चित करने में मदद करता है और कड़ी प्रतिस्पर्धा तथा स्पॉयलर से भरे माहौल में पहले दिन के जोखिम को काम करता है। यह रणनीति खासकर डिजिटल लीक और वायरल मार्केटिंग के दौर में दर्शकों की बदलती पसंद—तुरंत और एक्सक्लूसिव कंटेंट देखने की चाह को भी दर्शाती है।

इस ट्रेंड की सफलता के कई उदाहरण हैं। चेन्नई एक्सप्रेस (२०१३), जिसमें शाहरुख़ खान और दीपिका पादुकोण मुख्य भूमिका में थे, ने पेड प्रीव्यू से लगभग ६.७५ करोड़ रुपए कमाकर एक नया रिकॉर्ड बनाया। इसने थ्री इडियट्स के २.७७ करोड़ रुपए के रिकॉर्ड को पीछे छोड़ दिया और फिल्म ने पहले दिन ३३ करोड़ की शानदार ओपनिंग के साथ कुल २२७ करोड़ रुपयों का लाइफटाइम नेट कलेक्शन किया। इसके बाद पद्मावत (२०१८) ने विवादों के बावजूद लगभग ५ करोड़ के प्रीव्यू कलेक्शन से भारी गति हासिल की। हाल ही में स्त्री २ (२०२४) ने पेड प्रीव्यू से ८.७५–९.४० करोड़ कमाए, जो बॉलीवुड के सबसे बड़े प्रीव्यू कलेक्शन में से एक था और इसके रिकॉर्डतोड़ प्रदर्शन की नींव बना।

पैन-इंडियन फिल्मों ने इस रणनीति को और आगे बढ़ाया। पठान (२०२३), जवान (२०२३), एनिमल (२०२३) और कल्कि २८९८ एडी (२०२४) जैसी फिल्मों ने बड़े पैमाने पर प्रीव्यू और एडवांस बुकिंग का फायदा उठाया। कई मामलों में प्रीमियर और प्रीव्यू की एडवांस बिक्री १५–१८ करोड़ या उससे अधिक तक पहुंच गई, जिससे पहले दिन ५०–१०० करोड़ से अधिक की ओपनिंग और दुनिया भर में १००० करोड़ से ज्यादा का लाइफटाइम कलेक्शन संभव हुआ। दक्षिण भारतीय फिल्मों में भी यह रुझान स्पष्ट दिखा—जैसे पुष्पा २: द रूल और पवन कल्याण की ‘दे कॉल हिम ओजी’—जैसी कुछ फिल्मों ने केवल प्रीव्यू से ही २०–२६ करोड़ से अधिक का कलेक्शन किया। यह दर्शाता है कि यह पद्धति बहुभाषी आकर्षण और त्योहारों के समय के प्रभाव को कैसे बढ़ता है।

इसी प्रवृत्ति का चरम उदाहरण है धुरंधर: द रिवेंज, निर्देशक आदित्य धर की विस्फोटक सीक्वल फिल्म, जिसमें रणवीर सिंह अंडरकवर एजेंट जसकीरत सिंह रंगी (उर्फ़ हमज़ा) की भूमिका में नजर आते हैं। यह हाई-ऑक्टेन स्पाई थ्रिलर, जिसमें संजय दत्त, अक्षय खन्ना, आर. माधवन और अर्जुन रामपाल जैसे दमदार कलाकार शामिल हैं, २०२५ में आये पहले भाग की भारी सफलता के बाद जबरदस्त उत्साह पैदा कर चुकी है। यह फिल्म हिंदी के साथ-साथ तेलुगु, तमिल, कन्नड़ और मलयालम में भी रिलीज़ हो रही है, जिससे इसकी पैन-इंडिया पहुंच और मजबूत हो गई है।

इस फिल्म की प्री-रिलीज़ कमाई ऐतिहासिक मानी जा रही है। पेड प्रीव्यू शो बुधवार, १८ मार्च २०२६ को शाम ४-५ बजे से देशभर में लगभग ५००० स्क्रीन पर शुरू होंगे—जो हाल के हिंदी सिनेमा में सबसे बड़ा प्रीव्यू हो सकता है। ट्रेलर रिलीज़ के बाद एडवांस बुकिंग में जबरदस्त उछाल आया है, लाखों टिकट पहले ही बिक चुके हैं और कलेक्शन १८–२० करोड़ ग्रॉस (ब्लॉक सीट्स सहित) से आगे बढ़ चुका है। अनुमान है कि केवल प्रीव्यू से ही २५–३५ करोड़ नेट की कमाई हो सकती है, जो स्त्री २ जैसे बॉलीवुड रिकॉर्ड को पार कर सकती है और पैन-इंडिया स्तर पर भी नए मानक स्थापित कर सकती है। मेट्रो सिटीज—मुंबई, दिल्ली, बेंगलुरु, हैदराबाद और कोलकाता—में टिकट की कीमतें उत्साह के कारण बढ़कर ३१०० तक पहुंच गई हैं और कई शो पहले ही “सोल्ड आउट” हो चुके हैं।

यह फिल्म बिना किसी बड़े क्लैश के गुरुवार, १९ मार्च २०२६ को वैश्विक स्तर पर रिलीज़ होगी, जो गुढ़ी पाड़वा, उगादी और ईद जैसे त्योहारों के साथ पड़ रही है—जिससे लंबा वीकेंड मिल रहा है। प्रीव्यू शो शुरुआती समीक्षाऍं, दोबारा देखने की प्रवृत्ति और सोशल मीडिया पर वायरल चर्चा को बढ़ावा देंगे। अनुमान है कि फिल्म का ओपनिंग डे कलेक्शन १०० करोड़ नेट से अधिक हो सकता है—जो संभवतः बॉलीवुड के इतिहास का पहला १०० करोड़ ओपनर बन सकता है। त्योहारों की भीड़ और मल्टी-लैंग्वेज रिलीज़ के कारण पहले वीकेंड में २५० करोड़ से अधिक की कमाई की संभावना जताई जा रही है, जिससे यह फिल्म आसानी से ब्लॉकबस्टर का दर्जा हासिल कर सकती है।

अंततः, धुरंधर: द रिवेंज के लिए अपनाई गई पेड प्रीव्यू रणनीति आधुनिक भारतीय सिनेमा की उस कला को दर्शाती है जिसमें फिल्म की लोकप्रियता और प्रशंसकों के उत्साह को सीधे कमाई में बदला जाता है। यह केवल एक फिल्म की रिलीज़ नहीं, बल्कि एक सुनियोजित सांस्कृतिक महाअभियान है, जो २०२६ की ब्लॉकबस्टर रिलीज़ के लिए नए मानक स्थापित करने की क्षमता रखता है।

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