Fodxpert Ally Pvt. Ltd. के चेयरमैन और सह-संस्थापक साजिद कुरैशी ने सह-संस्थापक खुशी सिंह के साथ Fodxpert के पांच वर्ष पूरे किए हैं।

Fodxpert ने इन पांच वर्षों में प्रीमियम रेस्तरां के भीतर डिजिटल विज्ञापन का एक ऐसा नेटवर्क तैयार किया है, जिसे हाई-रिटर्न और लक्षित विज्ञापन के नए मॉडल के रूप में देखा जा रहा है। कंपनी का दावा है कि उसका नेटवर्क मुंबई, दिल्ली, गुरुग्राम, नोएडा, बेंगलुरु और हैदराबाद जैसे प्रमुख महानगरों के 500 से अधिक प्रीमियम रेस्तरां में मौजूद है।

कंपनी के मुताबिक, रेस्तरां में डाइनिंग टेबल के पास आंखों के स्तर पर AI आधारित डिजिटल स्क्रीन लगाई जाती हैं। इन स्क्रीन पर विज्ञापन प्रदर्शित किए जाते हैं, जिससे ब्रांडों को ऐसे उपभोक्ताओं तक पहुंचने का अवसर मिलता है, जो अपेक्षाकृत अधिक खर्च करने की क्षमता रखते हैं और लाइफस्टाइल, वित्त, लक्जरी तथा प्रीमियम उत्पादों में रुचि रखते हैं।

Fodxpert का मानना है कि सोशल मीडिया पर दिखाई देने वाला हर विज्ञापन संभावित ग्राहक तक नहीं पहुंचता, लेकिन प्रीमियम रेस्तरां में आने वाला प्रत्येक ग्राहक पहले से ही एक उच्च-इरादा और अपेक्षाकृत ग्रहणशील ऑडियंस का हिस्सा होता है। डाइनिंग के दौरान उपभोक्ताओं के पास स्क्रीन देखने के लिए पर्याप्त समय होता है। इससे विज्ञापनों की ब्रांड रिकॉल और प्रभावशीलता बढ़ने की संभावना रहती है।

पिछले पांच वर्षों में Fodxpert ने Mastercard, HDFC Bank, Adani Group, Godrej Group, Malabar Gold & Diamonds, Airtel, Croma, IDFC, Sony, Colgate और Maybelline सहित कई प्रमुख कंपनियों के साथ विज्ञापन अभियान किए हैं।

रेस्तरां और विज्ञापनदाताओं के बीच बनाया साझेदारी मॉडल

Fodxpert की शुरुआत में सबसे बड़ी चुनौती प्रीमियम रेस्तरां को अपने नेटवर्क से जोड़ना थी। रेस्तरां संचालकों की चिंता थी कि डिजिटल स्क्रीन से उनके ब्रांड की पहचान, माहौल और ग्राहक अनुभव प्रभावित न हो। कंपनी ने इस चुनौती का समाधान राजस्व साझा करने वाले मॉडल के जरिए किया।

इसके तहत रेस्तरां में 55 इंच की HD डिजिटल स्क्रीन बिना किसी लागत के लगाई जाती हैं। रेस्तरां इन स्क्रीन का इस्तेमाल अपने प्रमोशन के लिए भी कर सकते हैं, जबकि बाकी समय ब्रांड विज्ञापन प्रदर्शित किए जाते हैं। इस मॉडल ने रेस्तरां संचालकों और विज्ञापनदाताओं दोनों के लिए लाभ का रास्ता तैयार किया।

Fodxpert की सह-संस्थापक और CEO खुशी सिंह ने भी कंपनी के विस्तार में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। पिछले पांच वर्षों के दौरान उन्होंने प्रमुख रेस्तरां और ब्रांडों को नेटवर्क से जोड़ने, कारोबारी रिश्ते मजबूत करने तथा संगठन के निरंतर विस्तार पर विशेष ध्यान दिया। कंपनी के संचालन और नेटवर्क विस्तार में उनकी भूमिका को Fodxpert की विकास यात्रा का महत्वपूर्ण हिस्सा माना जा रहा है।

तीन साल के विकास के बाद तैयार हुआ इन-हाउस सॉफ्टवेयर

Fodxpert के विकास में एक महत्वपूर्ण पड़ाव उसका अपना स्क्रीन मैनेजमेंट सॉफ्टवेयर तैयार करना रहा है। कंपनी की आंतरिक तकनीकी टीम ने करीब तीन वर्षों तक इस सॉफ्टवेयर को विकसित किया। अब इसके जरिए अलग-अलग शहरों में लगाए गए डिजिटल स्क्रीन नेटवर्क को एक केंद्रीय प्रणाली से नियंत्रित किया जा सकता है।

कंपनी के अनुसार, यह तकनीकी प्लेटफॉर्म रियल टाइम कंट्रोल, विज्ञापनों की डायनेमिक शेड्यूलिंग, प्रदर्शन संबंधी आंकड़ों का विश्लेषण और विभिन्न शहरों में नेटवर्क के एकीकृत संचालन की सुविधा देता है। कंपनी का मानना है कि इससे भविष्य में बड़े स्तर पर विस्तार करना आसान होगा।

तीन साल में 10 हजार स्क्रीन का लक्ष्य

पांच वर्ष पूरे करने के बाद Fodxpert अब विस्तार के अगले चरण की तैयारी कर रहा है। कंपनी की योजना मौजूदा महानगरों में नेटवर्क को और मजबूत करने के साथ अगले तीन वर्षों में देशभर में 10,000 डिजिटल स्क्रीन का नेटवर्क तैयार करने की है। इसके बाद कंपनी की नजर GCC (गल्फ कोऑपरेशन काउंसिल) के बाजार में प्रवेश पर है।

कंपनी का कारोबार फिलहाल सेल्फ-फंडेड मॉडल पर आधारित है। साजिद कुरैशी ने फिल्म निर्माण, डिजिटल मनोरंजन और हॉस्पिटैलिटी के क्षेत्र में भी निवेश किया है। Inbox Pictures, Buzzzooka, T3 Streaming और B3 Hospitality जैसे उनके अन्य उपक्रम Fodxpert के लिए नेटवर्क, कंटेंट और मनोरंजन उद्योग से जुड़ी संभावनाओं को बढ़ाने में सहायक हो सकते हैं।

साजिद कुरैशी का मानना है कि रेस्तरां आने वाले समय में भी सामाजिक और अनुभव आधारित गतिविधियों के प्रमुख केंद्र बने रहेंगे। ऐसे में ब्रांडों को प्रीमियम उपभोक्ताओं तक पहुंचाने के लिए रेस्तरां आधारित डिजिटल विज्ञापन का बाजार तेजी से विकसित हो सकता है।

पांच साल के अनुभव, खुद की तकनीक, प्रमुख ब्रांडों के साथ काम और विस्तार की स्पष्ट रणनीति के साथ Fodxpert अब भारत में रेस्तरां आधारित DOOH विज्ञापन नेटवर्क को बड़े स्तर पर स्थापित करने की दिशा में आगे बढ़ रहा है। कंपनी का लक्ष्य केवल विज्ञापन प्रदर्शित करना नहीं, बल्कि डाइनिंग के अनुभव के साथ ब्रांड स्टोरीटेलिंग को जोड़कर प्रीमियम उपभोक्ताओं तक पहुचे।